《品牌研究》近日,奈雪的茶正式向港交所递交上市A1表,启动上市流程,摩根大通、招银国际、华泰国际为保荐人.在茶饮行业整体向健康化、高品质加速升级的大背景下,奈雪的茶此次IPO翻开了茶饮市场新的一页,成为新式茶饮蓬勃发展进程中的一大里程碑.日前,WEY品牌举办了一场线上盛典,WEY品牌以"新一代智能汽车"掀起了一场智能化变革,并以全新旗舰车型"摩卡"的全球首秀,彻底刷新了人们对于智能汽车的认知.按照WEY的规划,"摩卡"将在3月底上市.本刊讯(记者 徐凤霞)日前,起亚汽车正式发布了全新的品牌标识,展现了作为汽车制造商的大胆转型和全新品牌理念.起亚全新标识依旧是"KIA"英文字母的缩写,但是整体的造型更加简洁而现代化.其标识去除了椭圆形外环,这也是自1994年以来的最大变化.本刊讯(记者 张海洋)近日,荣耀独立后的首场新品发布会在线上举行,荣耀V40正式亮相.与此同时,荣耀品牌理念全新升级:以"创新""高级""自由""可信赖"作为关键词,坚持底层创新,探索全新角度,以国际化的普世审美,关注人文与社会.荣耀将全力打造包括高端产品在内的全系列智能手机和智能生态产品,为全球消费者带来设计惊艳、性能卓越、体验超凡的产品与服务,致力于成为全球标志性的科技品牌.本刊讯(记者 李志伟)日前,云南省印发《中共云南省委关于制定云南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》(以下简称《建议》).《建议》提出,打造世界一流"绿色食品牌",持续发展"一县一业",聚焦种子端、电商端,坚持设施化、有机化、数字化发展方向,按照"大产业+新主体+新平台"发展思路和"抓有机、创名牌、育龙头、拓市场、建平台、解难题"要求,推动全省绿色食品品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产,迈向价值链高端.本刊讯(记者 马永青)近日,在重庆市2021年政府工作报告中,明确了"十四五"旅游产业的"路线图":推动文旅深度融合发展,持续打造大都市、大三峡、大武陵三大旅游品牌,建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区,共建巴蜀文化旅游走廊,力争旅游产业增加值占地区生产总值比重超过5％. 农牧业的现代化、专业化、规模化、特色化及区域化发展催生了农畜产品的区域公用品牌建设.实现内蒙古区域公用品牌高质量发展必须创新区域公用品牌营销传播理念,增强品牌意识,彰显品牌的多维价值,不断丰富内蒙古区域公用品牌的文化内涵;整合区域公用品牌传播方式,构建一定阶层的品牌形象,加快农畜产品上行步伐;以互联网思维、用户思维,拓宽区域公用品牌营销传播渠道,实现"互联网+区域公用品牌"的跨界融合,形成线上线下、体验中心与实体店的融合发展,提升区域公用品牌的综合效益与竞争力.考虑了一个具有市场竞争力的时尚品牌,为了环保和节约资源引入了可持续品牌.研究了可持续时尚供应链的可持续努力与定价决策问题,并通过算例分析验证了模型的有效性.研究表明:(1)可持续品牌的引入有利于提升消费者对可持续时尚的认识,进而增加企业盈利.(2)激烈的价格竞争不利于可持续的发展,也不利于供应链的整体盈利.十竹斋作为四百年老字号品牌,承载着悠长历史和独特美誉,但因其笺谱作品失传和年代久远,十竹斋品牌未能得到很好的保护和发展.为打造南京全国文化高地,振兴"十竹斋"四百年文化品牌,本文以十竹斋发展规模、产业布局等基本特征分析为基础,分析十竹斋品牌发展面临的挑战,同时对标行业内龙头企业发展模式,深入思考十竹斋品牌未来的发展路径和方向,以期焕发新的生机.品牌是一个企业发展中必不可少的一部分,品牌的价值代表企业发展的程度,其对经济增长的影响不容小觑.在国家经济的高速发展中,要提升自身品牌在市场经济中的竞争能力,就要不断的提升自身品牌的价值.例如,通过提升顾客对产品的满意程度、对品牌的归属感和忠诚度.通过革新品牌形象,来实现国家软实力的上升,可见,品牌对于企业发展所发挥出的无形动力是不可估量的.本文将通过对不同国家品牌所具备的品牌价值进行对比和分析,探究品牌价值对经济增长的重要作用.新零售时代,面对年轻化的消费群体,老字号的营销模式也开始发生变化,老味道融合新元素,是老字号传承和发展的必由之路.本文旨在以老字号五芳斋为研究对象,对其跨界营销策略进行分析和研究,探讨目前五芳斋跨界营销中所存在的问题,为其完善今后的跨界营销之路提出合理的意见和建议,同时对于其他老字号品牌跨界营销也有一定的借鉴作用.随着移动互联网的快速发展,受国外品牌进入与本土创新品牌崛起的影响,传统老字号发展面临诸多的困境.对此,本文选择中华老字号宁波缸鸭狗品牌作为对象,对其面临的产业环境、品牌建设存在的困境进行分析,并提出导致困境的成因,最后从优化产品设计、明确市场定位、加强数字化管理三个方面提出其数字化转型的战略. 老字号是具有传统技术与文化底蕴并历经百年风霜的口碑品牌,现代市场的竞争愈发激烈,使得云南老字号品牌面临着老化危机,在依托政府的保护与传承策略下,需要及时转换发展理念,才能使得云南老字号品牌活态发展.云南的纺织类老字号有两个品牌,即昭通张蝴绵蚕丝制品有限公司与丽江毛纺织品有限责任公司,本文以这两个老字号品牌为研究对象,基于品牌活化理论寻找品牌发展路径,提高消费者的现代化感知,探求女性关怀视角下云南纺织类老字号品牌的活化发展. 品牌形象是消费者对品牌产品与品牌广告等一系列与品牌相关视觉与心理层面的综合反映.甘肃"甘味"农产品品牌视觉识别设计应围绕地域文化、精神内涵,提炼符合"甘味"农产品品牌形象的视觉识别符号,归纳有效解决农产品品牌视觉识别设计的方法,完善现代农产品品牌形象视觉识别设计理论体系.天津于2002年印发了《天津市发展夜间经济十大工程(2020—2023)》,在做好常态性疫情防控的前提下,大力发展夜间经济,打造津城夜间经济品牌从而拉动天津经济增长.文创产品是打造城市品牌和树立城市形象的一种重要手段,近些年天津市政府多措并举,大力发展城市文创产品.近年来,随着社会经济的发展,人们的需求不断提高,市场也不断扩大,我国的洗发水市场也呈现出新的发展趋势.由于洗发水市场品牌集中度不断增大,一些跨国日化集团例如宝洁、花王等企业占据了大部分的市场份额,我国的洗发水品牌遭受到外资品牌的竞争挤压,发展道路受阻.同时,随着经济发展,人们的经济收入提高,消费者愿意花费更多的钱去购买高质量产品,高端洗护市场迅速发展.目前,通过市场上跨国品牌在我国洗发水市场的营销策略分析来看,市场的定位策略以及市场细分是企业发展能否成功的关键点,任何企业都不能轻视,这对竞争激烈的市场而言非常重要. 随着人类命运共同体理念的提出,世界各国和地区之间的贸易往来越发频繁,国际市场日渐繁荣,国际营销日益发展.然而,文化的差异却带来了跨文化冲突,由此跨文化问题成为了国际营销开展和营销策略选择的一大障碍,这对承载了丰富民族文化和区域文化的地理标志产品的跨文化营销带来了巨大的冲击.基于此,本文以广西地理标志产品为研究对象,在分析了其跨文化营销所面临困境的基础上,运用新兴营销理念为广西地理标志产品的跨文化营销提出了可行性的策略建议. 自2014年以来,小米手机不断开拓海外市场.在此过程中,小米手机由于各地区多样化的需求,需要实施差异化的营销策略,以更好地确立小米品牌在国际市场上的地位.本文通过4Ps理论、SWOT理论对小米手机所采取的国际营销策略、小米手机的出口现状及存在的问题进行分析,提出小米手机市场竞争定位不佳、海外线下店的数量欠缺、难以打破低端廉价形象等问题.基于此,给出打造品牌效应、稳定市场定位、完善营销策略等建议,以帮助小米手机解决在海外市场环境下遇到的困境,实现品牌在国际市场进一步发展.
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